朴朴超市入驻淘宝闪购，15亿美元收购绯闻背后的即时零售暗战

可能有朋友还不太熟悉朴朴。这不是普通的超市，它是一家主打「30分钟送达」的前置仓生鲜电商，2016年起家于福州，目前覆盖全国十多个城市，拥有400多个前置仓。你没看错，400多个仓库密集分布在各个城市，每个仓服务周边3-5公里范围，接单后直接从仓里拣货配送，效率极高。

这次入驻淘宝闪购，怎么说呢，有点像前几年瑞幸入驻美团——一个垂直玩家开始拥抱平台流量了。朴朴先在福州部分门店测试，月底扩展到福建全省。用户在淘宝闪购上下单，朴朴用自己已有的前置仓就近配送，还是熟悉的30分钟送达。对朴朴来说，这是零成本的流量注入——不需要额外建仓铺货，借淘宝的流量就能把单量再翻一翻。

但这背后还有更大的瓜。彭博社6月就爆料说，阿里巴巴拟出价15亿美元竞购朴朴。15亿美元，差不多101亿人民币，买一个400多个前置仓、十多个城市的即时零售网络。阿里要跟美团打架的心思，已经快写在脸上了。

我做个简单的分析你就明白为什么这笔买卖划算——

第一，即时零售这个赛道太大了。你想想，以前我们网购是「次日达」，后来变成「半日达」，现在是「30分钟达」。生鲜、日用品这些高频刚需，消费者一旦习惯了30分钟送达，就回不去了。这个市场的天花板远没到顶。

第二，阿里的即时零售一直缺一块拼图。饿了么？有，但偏向餐饮外卖。盒马？主打自营生鲜。淘鲜达？接入的是传统超市。跟美团比起来，缺的就是朴朴这种重仓深耕的纯即时零售网络。美团有美团买菜，阿里如果没有一个对标的棋子，差距只会越来越大。

第三，15亿美元贵不贵？咱们算笔账。朴朴400多个前置仓，每个仓覆盖5公里范围，单个仓日均订单量若按1000单、客单价80元算，单仓年营收近3000万。400个仓就是120亿的年营收规模。用101亿买一个年营收120亿的高速增长平台，对于一个巨头的战略布局来说，不贵。

不过朴朴入驻淘宝闪购这事，不一定意味着收购已经板上钉钉。也可能是先合作再谈收购，或者干脆就是为了抬估值。但不管怎样，阿里对即时零售的野心已经按不住了。

最后说句题外话——能在美团眼皮底下活到第九年，并且成长为阿里虎视眈眈的收购标的，朴朴这个团队确实有几分本事。创业不易，能在巨头夹缝中长成参天大树的故事，永远值得多看两眼。