英国监管机构盯上苹果谷歌，App Store抽成真的要变天了？

英国监管机构盯上苹果谷歌，App Store 抽成真的要变天了？

今天（6月30日），英国竞争与市场管理局（CMA）宣布了一件事：要对苹果和谷歌的移动平台展开新一轮监管，重点瞄准两个方向——应用内支付的"引流"限制，以及 NFC 功能的开放。

这事看着挺技术性的，但背后牵扯的东西远比想象中大。可以说，这是全球范围内对"平台税"最直接的一次冲击。

简单来说，CMA 提了两条核心要求。

第一条：苹果和谷歌不能再限制开发者把用户引导到应用商店之外的网站去完成支付。什么意思呢？比如你在 Netflix 的 iOS 应用里点击"订阅"，以前只能走苹果的内购，苹果抽走15%-30%。以后开发者可以在应用里放个链接，告诉你"去官网订阅更便宜"。

第二条：苹果要把 iPhone 的 NFC 功能开放给第三方。现在苹果的 NFC 只给自己的 Apple Pay 用，第三方支付公司和银行想用？没门。CMA 要求苹果给出一个公平、合理的开放方案。

这两条如果落地，影响面非常大。光是"引流"这一条，全球应用开发者的收入分配格局就要重新洗牌。

英国 CMA 不是第一个对科技巨头动刀的监管机构。欧盟的《数字市场法案》（DMA）去年就已经生效了，苹果被迫在欧盟开放了侧载和第三方支付。美国司法部也在起诉苹果垄断。

但英国这次的动作有意思的地方在于——它非常具体，直接给了操作细则。不是喊口号说"你们不能垄断"，而是明确告诉苹果和谷歌：什么能做，什么不能做，费用该收多少。

CMA 甚至提了一个新概念叫"公平、合理的引流收费"——意思是你可以收钱，但不能收太多。这个界限怎么划，后续可能会成为一个标杆。

短期内你可能感受不到什么变化。但从长期看，会有几个很实际的影响：

第一，订阅服务可能会变便宜。如果开发者不用交15%-30%的苹果税，他们没理由不把这部分让利给用户。Spotify 已经不止一次说过，如果不用交苹果税，它可以把订阅费降下来。

第二，移动支付会有更多选择。NFC 开放之后，你 iPhone 上的支付宝、微信支付或者其他银行的 App，都可以像 Apple Pay 一样轻轻一碰就付款了。

第三，应用商店的格局可能会变。如果开发者能把用户引到自己的网站支付，那他们为什么还要依赖应用商店的分发呢？当然，苹果可能会调整分成比例来应对——事实上它已经在欧盟把佣金降到了17%。

苹果和谷歌的反应估计不会太温和。苹果之前在全球各地跟监管机构打了好几年官司，最经典的桥段就是："我们的平台为开发者提供了巨大的价值，抽成是合理的。"

这话有道理，但问题是——30% 真的合理吗？随着全球监管的一致施压，这个数字可能会被一步步压下来。

从投资者的角度看，App Store 服务收入是苹果增长最快的业务之一，每年贡献几百亿美元。如果抽成被大幅压缩，对苹果的财报还是有明显影响的。

谷歌这边的情况有点不一样。Android 本身允许侧载，所以谷歌 Play 商店的压力相对小一些。但 CMA 的要求同样适用于谷歌，逃不掉。

英国 CMA 的这次行动，传递了一个明确的信号：各国监管机构对科技巨头的态度正在从"观望"转向"动手"。欧盟在动，英国在动，美国在动，日韩也在动。苹果和谷歌的"平台税"模式，正在被全球围猎。

后续怎么发展还不好说。CMA 的咨询期到什么时候，最终法案什么时候落地，苹果会不会采取法律手段——这些都还是未知数。但有一点可以确定：应用商店的商业模式，正在进入一个转折点。