2026上半年国内游戏市场卖了1884亿，聊聊我看到的几个变化

今天《2026年1—6月中国游戏产业报告》发布了。几个核心数据：上半年国内游戏市场实际销售收入1884.50亿元，同比增长12.17%；游戏用户规模6.84亿，增长了0.82%；自研游戏海外收入123.72亿美元，同比暴增30.22%。

说实话，1884亿这个数字比我想的高。去年一整年也就3000多亿，半年就干了小两千亿，增速还不低，说明这个市场确实在回暖。

但用户规模只增长了0.82%，6.84亿这个数字基本见顶了。中国游戏用户的盘子就这么大，再往上涨很困难。行业增长靠的不是拉新，而是让现有用户花更多时间和更多钱——也就是所谓"单用户价值提升"。

海外收入增长30%这个数据挺亮眼的。上半年123亿美元，按照全年趋势看，今年国产游戏出海收入有望突破250亿美元。国产手游在东南亚、拉美、中东这些新兴市场的渗透率还在提升，SLG和二次元品类依然能打。

我在这个行业摸爬滚打了几年，说说今年上半年感受到的几个明显变化：

第一个变化：独立游戏真的站起来了。 Steam上国产独立游戏的品质肉眼可见地在提升。从制作精良程度上看，已经不再是"一个人用RPG Maker做的小游戏"那个水平了。今年上半年我在Steam上玩到的几款国产独游，不管是美术、玩法还是叙事，放在全球市场上也不输阵。

第二个变化：AI开始影响游戏开发了。 这不是说AI直接做游戏——远没到那一步。但在概念设计、剧情框架、数值平衡这些环节，越来越多小团队在用AI提效。一个两个人能做出以前五个人才能做的内容量，这是实实在在的生产力提升。

第三个变化：主机和PC市场在涨。 虽然手游还是绝对大头，但PC和主机市场增速明显高于大盘。Steam中国区用户在线峰值一直在刷新，PS5和Switch在国内的销量也在稳步增长。大家愿意为更好的体验花钱了，这是个好信号。

第四个变化：买量成本还在涨，但厂商开始找新出路。 传统的买量模式越来越贵，很多厂商开始往社区运营、口碑传播、品牌建设这些方向转型。抖音快手小红书上的游戏内容生态越来越丰富，优质内容本身就能带来自然量。

当然问题也有。版号虽然发放稳定了，但总量依然有限。行业内卷依然严重，特别是二次元和SLG赛道，同质化产品太多。中小团队靠抄袭换皮已经活不下去了，必须真刀真枪地拼质量。

总的来说，2026上半年的游戏市场算是交了一份不错的答卷。1884亿的营收说明玩家还是在用脚投票——只要游戏做得好，大家愿意花钱。下半年Steam夏促马上到了，加上还有一堆大作等着上线，这个数字大概率还能再往上冲一冲。