XBox想在游戏里放广告，玩家们先别急着骂

昨天刷到一个新闻：微软 XBOX 的首席策略官马修·鲍尔说，想试试在游戏里植入广告来降低玩家门槛。

一看到"广告"这俩字，我第一反应也是：又来？

但等我把他的原话看完之后，发现这事可能比想象中复杂一些。甚至……有点道理？

马修的原话大概是这么说的：3A 大作开发成本越来越高，游戏机和游戏的价格也在涨。如果涨价是唯一的选择，那显然不是好事。他举了个例子——流媒体平台。这些年美国流媒体新增用户，几乎全是靠"带广告的低价方案"拉来的。那些没广告的贵价方案照样有人买，但没广告方案的用户增长已经停滞了。

他问了一个问题：我们能不能让那些买不起游戏的玩家也能接触到游戏？

说实话，这个问题问得挺好的。

现在的 3A 大作，首发动辄 70 美元。加上主机就奔着四五千去了。对于很多工薪家庭来说，这确实是一笔不小的开支。如果微软推一个低价的"XGP 广告版"——比如月费便宜一半，但每玩一小时插播几十秒广告——你愿不愿意接受？

我个人的想法是：看怎么插。

如果是像免费手游那样，每过一关就弹个 30 秒视频广告，那就太恶心了。主机游戏本身就是买断制体验，跟免费手游的逻辑完全不同。但如果是开场前放一条赞助商广告，像电影院的贴片广告那样，我觉得完全可以接受。

马修自己也说了，他们的初衷不是在游戏里卖披萨，而是想让产品更亲民。他目前没有任何具体计划，现在只是在探讨阶段。

但我觉得这事早晚会来。为什么？因为游戏行业的增长正在变慢。2024 和 2025 年，很多大厂都在裁员，开发成本却越来越高。如果不涨玩家价格，那就只能找别的收入来源。广告是互联网世界最成熟的变现手段，游戏行业一直没怎么用它，不是因为不想，是因为不敢。

谁先迈出这一步，谁就可能被骂得很惨。但一旦玩家接受了，大家都跟着学。

想了想还是有点感慨。我们这代玩家，从买断制玩到内购制，从抽卡玩到通行证，现在又要迎来广告制了。游戏行业的商业模式一直在变，但不变的是，玩家永远是被测试的那一方。

只希望微软真要做的话，别太过分。就像马修最后说的那句话："我们考虑这个，不是为了在玩家面前摆一个广告。"希望到时候真能做到。